Se você é músico e está acompanhando o mercado, deve saber (por questão de sobrevivência) que o comportamento do ouvinte mudou e continua mudando, direcionado ao streaming. Segundo previsões da Music Business Association, 2017 é o ano da venda de música digital. Se você não vende via streaming, já passou da hora.
Logo, a primeira coisa a fixar é que o ouvinte de música está consumindo música na internet, via streaming.
É importante entender o que está por trás disso. Não são apenas números, tendências, mas, a mudança de hábitos de pessoas e isso é o que torna tão fantástico esse mercado.
Agora, se você acha que apenas a “nova onda do verão” possui espaço ou o artista “queridinho da TV” pode alcançar êxito, provavelmente ainda não percebeu que:
1 – Streaming é a Voz dos Nichos
Nichos são grupos específicos de pessoas. Se você se sente um “E.T.” por gostar de um estilo musical, você pertence a um nicho bem específico, ou seja, um grupo de pessoas que não se vê toda hora por aí. Acontece que com a internet, esse “pequeno grupo” ganhou muita força. O poder de unir todos os amantes desse estilo musical em um só lugar, mostra como o espaço digital veio realmente pra ficar.
Quando em um país como o Brasil você encontra uma playlist musical com mais de 100.000 ouvintes de DJS exclusivamente brasileiros, é sinal de que muitas coisas já estão acontecendo.
Tem bastante gente querendo ouvir música que jamais tocará na novela das 8 ou no Faustão.
2 – Independentes concorrem de igual pra igual
Não sei se você conhece a cantora Ana Gabriela. Se não conhece, saiba que ela figurou entre os 20 artistas mais ouvidos do mundo no Spotify, à frente de nomes como George Michael, Rihhana, dentre outras com um cover de uma outra cantora independente, Ana Vilela. Sim, ela é brasileira, canta em português, nunca apareceu no horário nobre da TV e como eu disse, atraiu inúmeros ouvintes com um cover desconhecido da grande massa!
Não importa se o artista é famoso ou não. As pessoas querem conhecer músicos que se identifiquem com o que elas são.
3 – Pessoas ouvem “música antiga” mais e mais
Com o streaming, gravadoras disponibilizaram todo seu acervo nas plataformas digitais. Discos que jamais poderiam ocupar uma prateleira de loja hoje, pois não encontrariam público comprador, descobriram um lugar viável para serem mostrados para o público. O efeito disso é visível: A cada dia aumenta o número de ouvintes de álbuns e playlists relacionadas a artistas antigos.
Lembra da banda “The Fevers”? Não? Nem eu, não era nascido. Eles foram um dos grupos mais conhecidos da década de 60 no Brasil, mas, dificilmente uma rádio ou veículo de mídia de massa teria interesse em mostrá-los para o grande público hoje, mesmo sabendo que existem milhares de fãs antigos à procura da banda.
O streaming está os ajudando nesse sentido. O lançamento da sua discografia digital já começou a mostrar esse efeito. Algumas músicas lançadas estão chegando a 100.000 audições.
4 – Maior concorrência demanda conhecimento em Marketing
Em qualquer mercado, quando se encontram produtos e serviços aos montes, vence aquele que souber encantar o público alvo com a melhor comunicação. Com a música não é diferente. O público que terá contato com seu trabalho musical, provavelmente será impactado por muitos outros, muitos mesmo. O que fará essa pessoa optar por você?
Seu Planejamento de Marketing.
Vivemos a era dos Valores. Artistas precisam mostrar mais do que música para conseguir a atenção de seus públicos, é preciso se conectar com as audiências, a distância entre palco e plateia não existe mais.
Artigo excelente
Obrigado!