Se existe uma reclamação feita por quem é músico e pretende divulgar seu trabalho é a falta de alcance orgânico de suas páginas no Facebook.
Pra muitos artistas o FB se tornou uma terra praticamente impossível de ter algum êxito se não usarem o programa de publicidade da ferramenta.
É verdade, o alcance orgânico do Facebook não é o mesmo do início e isso tem um motivo: Demanda. Uma das justificativas do próprio Facebook sobre a diminuição da entrega é a preocupação em filtrar ao máximo o número insano de conteúdos para que o ambiente não se torne inabitável. Dá pra entender isso.
Imagine se você recebesse todas as postagens de todas as páginas que curtiu? Seria terrível, não acha? Obviamente fica implícito o objetivo financeiro da plataforma em arrecadar com anúncios também (o que não há nada de errado na minha visão).
Agora, o que muitos músicos simplesmente desconhecem é que essa diminuição na entrega de conteúdo não é uma punição geral, mas, uma seleção do que é mais interessante frente a todo o resto que não possui relevância. Se você conhece as boas práticas da ferramenta e as usa da maneira certa, certamente terá muitos resultados sem pagar um único centavo por isso.
O contrário também é real e como é. Algumas práticas simplesmente aniquilam o alcance orgânico de sua página e em pouco tempo, podem exterminar com seu trabalho nesse ambiente. Abaixo deixo algumas delas pra que você tenha bastante cuidado.
1 – Péssimo Conteúdo
Ok, a palavra péssimo é relativa. O que é péssimo pra mim pode não ser pra você. Mas, isso não acontece quando o assunto é o Facebook. É muito simples saber se o seu conteúdo tem a qualidade necessária para atrair novas reações e consequentemente, ser apresentado de forma orgânica a mais pessoas. Quem dá essa “nota” é o Edge Rank, algoritmo do Facebook responsável em “dizer” se o seu conteúdo é bom ou não.
Seu conjunto de postagens acaba sendo objeto de análise do Edge Rank, que irá atribuir uma espécie de nota baseado nos seguintes fatores:
Afinidade – Seu conteúdo tem a ver com a pessoa que curtiu sua página?
Peso – Vídeos e fotos possuem mais peso do que apenas textos
Tempo – Páginas com posts frequentes e recentes tendem a receber maior nota
Se suas ações não estiverem dentro do padrão esperado pelo Facebook, você encontrou a primeira causa de não alavancar seu alcance.
2- Curtidas de Público Fora do seu Perfil
“Inflar” sua página de curtidas é a pior coisa que você poderia fazer. Se você atrai pessoas despreocupado com o perfil desse público, saiba, está condenando sua fan page à morte.
Como falamos acima, seu conjunto de posts recebe uma nota de avaliação do Facebook que pode ser positiva ou negativa. Se as pessoas interagem com seu conteúdo, certamente sua nota será positiva. Quando isso acontece, a ferramenta percebe que você está promovendo um conteúdo interessante para outras pessoas e por isso, levá-lo a mais gente seria bem interessante e é isso o que acontece.
Agora, imagine atrair pessoas que não possuem nada em comum com o que você diz? Seu conteúdo não receberá interações e o caminho é previsível: Seu alcance diminuirá.
Simples assim.
3 – Efeito Manada das Reações Negativas
As reações são importantes para que seu post receba mais alcance. Quando alguém “diz” que amou seu conteúdo, achou engraçado, triste e até mesmo não gostou, por tabela, seu material tende a ganhar maior alcance. Sim, até reações negativas tendem a elevar o alcance de suas publicações, mas aqui entra uma aspas importante: A longo prazo, reações negativas tendem a aumentar o número de descurtidas da sua página e é aí que seu alcance vai para o beleléo.
Quando seu conteúdo atrai reações contrárias de forma constante, a tendência é que esse material ganhe corpo, tenha um alcance grande para sua audiência, mas, sua base de fãs pode perceber que esse conteúdo não é mais tão relevante e por fim, deixa de te seguir. As “reactions” do Facebook são um fator emocional, exprimem a carga emotiva do público frente ao seu conteúdo e isso acaba sendo atribuído à sua pessoa!
Verifique nos relatórios o número de “descurtidas” que sua fan page vendo obtendo e cruze essa informação com as reações que seu conteúdo está provocando. Se você nota uma relação forte frente a isso, repense sua estratégia de comunicação rápido.
4 – Inconsistência nas Postagens
Seu conteúdo é um dos ativos do Facebook. É o que você posta que torna a rede social um sucesso e por isso, a ferramenta valoriza aqueles que se envolvem com sua causa de forma constante. Publicar de forma aleatória, sem um calendário de posts fixo pode exterminar seu alcance.
Criar conteúdo precisa se tornar um hábito pra você. Todo dia ou toda semana, não importa, sua recorrência em postar conteúdos relevantes precisa existir.
E pra finalizar: Isso tem 100% a ver com a música que você faz. Ela é o seu principal conteúdo.
