Esse é um momento muito importante para você, simplesmente porque ninguém te conhece. Agora você deve fundamentar seu trabalho. A boa música é a base de qualquer divulgação e diferente de um post no Facebook , ela dura pra sempre.
A frase acima é do cantor John Mayer, dita em um workshop para estudantes de música da universidade de Berkeley, Estados Unidos em 2011. Falar de Mayer é abordar uma carreira vitoriosa, construída à base de muita entrega, ousadia, criatividade e estratégia.
Nessa ocasião, o auditório lotado de músicos curiosos em ouvir o que um ex-aluno famoso poderia dizer (John cursou a faculdade por 1 ano) presenciou uma aula sobre posicionamento artístico, carreira e composição. Quando tinha 19 anos de idade, John se lançou na estrada, fazia shows em bares, casas de shows e usava a internet para trazer visibilidade ao seu trabalho.
Porém, seu conceito para o uso das novas mídias para a promoção da música é muito peculiar e fez toda a diferença em sua carreira.
No momento em que você lê esse post, se passam alguns anos desde a ocasião, mas, suas palavras permanecem atuais.
Se você não teve a oportunidade de acompanhar, confira 5 ensinamentos de John Mayer nesse evento:
1 – Redes sociais são reais também. A maior parte dos músicos não se prepara pra isso.
“Me lembro de tocar guitarra em meu apartamento com a janela aberta e ver pessoas paradas tentando ouvir meu som, tentando se conectar com aquela música. Aquilo era uma rede social.” – John Mayer
John nasceu musicalmente com a internet e sempre a usou, mas, defende com unhas e dentes a humanização do contato físico da arte com sua audiência. Para ele, o músico deve se preparar para expor ao público o seu trabalho e provocar nele reações que gerem o compartilhamento do seu conteúdo no boca a boca, que certamente terá a internet como canal. Ter 100 mil fãs no Facebook ou You Tube não é uma métrica fiel capaz de validar a consistência de um trabalho.
2 – Está começando um trabalho? Esqueça a divulgação. Valide o que você está fazendo antes!
“Esse é um momento muito importante pra você, simplesmente porque ninguém te conhece. Agora você deve fundamentar seu trabalho. A boa música é a base de qualquer divulgação, e diferente de um post no Facebook, ela dura pra sempre.” – John Mayer
Quando o assunto é promoção, critério é o mandamento principal. Música não pode ser confundida como um conteúdo banal de entretenimento. Se você zela pelo seu trabalho, certamente não quer que ele esteja na mesma lista de prioridades do seu público que um vlog de um You Tuber, não é? Isso só acontece quando seu material é marcante e impacta sua audiência.
3 – Não perca tempo se preocupando no que vai publicar amanhã na internet. Se preocupe em gerenciar sua criatividade.
“Controle a tentação de seu autopromover. Evite essa distração, não perca tempo com isso. Invista suas horas na busca de novas formas de criar. E se você quiser, deixe sua câmera ligada para mostrar ao público essa consequência.” – John Mayer
O músico se difere de um produtor de conteúdo comum pelo “produto” que fundamenta sua existência. O que poderá fazer um You Tuber ser referência por anos? A resposta é: A “qualidade” dos seus vídeos para sua audiência. E quando falamos de qualidade, falamos de diferenciação. Agora, responda: O que fará um músico ser referência por anos?
4 – Não existe hora certa, lugar certo.
“Existiria lugar certo e hora certa se você tivesse apenas um show para toda a sua vida. Esqueça, o lugar certo não existe! Você cria seu lugar e seu tempo através do que está fazendo. Não se trata de colocar o pé na porta ou conhecer uma pessoa influente do mercado. Não existe. Nenhuma gravadora vai te procurar, ninguém contrata um cara que está começando. Você deve construir sua estrada e acelerar nela. “ – John Mayer
O mercado mudou, muita gente sabe. Porém, o “fetiche” de começar em uma gravadora ainda corre nas veias de boa parte. Durante sua caminhada, a parceria com um selo ou gravadora poderá te trazer muitos benefícios, mas veja, eu disse parceria. Não espere a figura de uma mãe te dando toda a estrutura para desenvolver sua carreira. Isso nunca vai acontecer. É você quem faz o seu destino.
5 – Afaste-se das pessoas que te aconselham a ter um plano B
“Os que te aconselham a ter um plano B seguiram seus planos Bs toda a vida e você certamente não quer ter o mesmo fim. Evite-os. ” – John Mayer
Uma das discussões mais calorosas entre músicos que estão começando é a possibilidade de focar 100% de sua força nesse trabalho. Mentalmente é preciso ter bem definido o que se quer fazer da vida. Quando o músico, por mais talentoso que seja, elege dois possíveis caminhos em caso de impossibilidade de seguir um, certamente a trilha que ele mais gostaria de seguir será ofuscada pela outra.
Não é fácil ter o que se quer, mas, é possível. Você só saberá se tentar até o fim.
Eu gosto de John Mayer, acredito que o sucesso dele não é por acaso, ele tem muito a ensinar…
Um tema que me suscita a inspiração e transpiração para o trabalho artístico musical. Muito obrigado mais uma vez Vinicius.