Se você é músico e se preocupa com sua carreira, certamente tem buscado conhecimento sobre Marketing para promovê-la (se não, deveria).
Em meio à tanta informação que a internet disponibiliza, tem ficado mais claro que muita gente não faz ideia do que tem ensinado sobre o assunto e nessa onda, muitos músicos acabam se “ferrando” quando aplicam esse conhecimento.
Aprender Marketing requer no mínimo que quem está ensinando seja alguém que estudou a fundo a disciplina e de preferência seja graduado na área. Aprender Marketing Musical requer, além da primeira observação, que o proponente ao ensino conheça o mercado musical, a realidade e necessidade de seu público e saiba entregar a ele aquilo que essa disciplina ensina, aliado às suas inovações.
Então, antes de ouvir alguém ensinando sobre como usar o marketing, para o benefício da sua carreira, te aconselho a dar uma checada no Linkedin do “professor”. Fica a dica. 🙂
Nesse tempo tenho observado alguns pensamentos errados que músicos tem alimentado certamente por causa de tanta informação ruim. Nesse post gostaria de fazer algumas observações quanto a isso.
Se você acredita ou pratica algum desses pontos, seja porque aprendeu ou porque viu em algum lugar, dê meia volta e não corra o risco de perder tempo e dinheiro na estratégia errada.
1 – Marketing não é Divulgação
Muita gente coloca os pés pelas mãos aqui. Se você pretende realizar o “Marketing da sua carreira”, precisa entender que isso vai muito além de divulgar. Marketing é entender primeiramente quem é o seu público, seus comportamentos, o que ele espera de um artista e como você poderia ser apresentado a ele para atender sua expectativa. A divulgação serve ao Marketing, ou seja, tendo toda a coluna cervical pronta você usa ferramentas de divulgação para apresentar o seu trabalho, da maneira certa, para o público certo.
Viu como isso é muito mais do que ter milhares de inscritos, likes, ou seja lá qual for a métrica? Marketing é planejamento. Divulgação é a difusão de uma ideia para cumprir o objetivo do Marketing.
Se você faz o Marketing correto para sua carreira, deve estar notando que o público que está sob sua presença se mobiliza a seu favor, te oferece vantagens competitivas, monetiza sua carreira. Se você faz o Marketing errado, pode ter muitos números pra ostentar, mas, pouco resultado palpável pra mostrar.
2 – Marketing não existe sem Big Data
Se você segue alguém que ensina Marketing e nunca falou sobre Big Data, fuja dessa pessoa. Marketing não existe sem Big Data.
O termo Big Data vêm do conjunto de tecnologias que reúnem inúmeras informações do seu público, as organizam e disponibilizam de forma estratégica para o uso. Um exemplo simples para entender é a aba Informações da sua página no Facebook, que disponibiliza dados de localidade, sexo, e conteúdos mais acessados pelos seus fãs. Mas, esse exemplo é apenas para um breve entendimento. O Big Data pode te dar muito mais do que isso.
É possível saber comportamentos, que tipo de reações um determinado público tem em comum frente a uma música ouvida, hábitos, tudo isso de forma estruturada e organizada pra que o músico tenha uma visão clara do seu cenário e possa tomar decisões.
Um exemplo: O produtor Dudu Borges está a frente de uma ação promovida pela Oracle, gigante de tecnologia, mostrando o uso de sua plataforma de Inteligência Artificial focada no mercado da música, como mostra a matéria do Pequenas Empresas, Grandes Negócios.
Não nos cabe julgar a intenção do projeto que visa compor canções usando informações de um Big Data, mas, gostaria que você enxergasse o poder que está por trás disso e que nós brasileiros precisamos conhecer mais e mais.
Eu não arriscaria verba para lançar um single ou um disco ou o que quer que seja sem antes ter na minha frente relatórios de comportamentos e reações do meu público. A era do marketing da esperança acabou.
3 – Não Foque na Ferramenta, Foque no Público
Não priorize nada antes de saber o que seu público está fazendo e pensando. Não vá “na onda” de quem diz que se você não estiver em tal lugar, você está perdendo espaço. Será que um canal no You Tube vai te trazer mais resultados do que um perfil no Instagram? Pode ser que sim, pode ser que não. Não existe verdade absoluta quando o assunto é o ser humano.
Antes de escolher despejar todo o seu investimento em um determinado canal, procure saber se seu público está ali. Estar ali não é simplesmente ter uma conta, mas, passar o maior tempo possível nela interagindo.
Como saber isso? O Big Data é a resposta.
4 – Você não precisa seguir a “tendência”. Você precisa ser VERDADEIRO.
Cara, seja VERDADEIRO. O que mais observo são músicos com boa intenção que orientados de forma errada, seguem caminhos ruins para sua carreira por focar no sucesso de terceiros. Artistas que não gostam de cantar covers, mas, por ter uma “onda” de conteúdo baseado em releituras, acabam fazendo.
Gente super talentosa que prefere fazer do seu Instagram um canal de fotos direcionado à ostentação, conteúdo típico de certas audiências, mas, que no fundo não falam em nada com ela.
Não é fazendo o que todos fazem que você terá resultados. Não existe receita para o sucesso (seja lá qual o significado de sucesso pra você) que não seja a verdade.
A cantora Ana Vilela não precisou de um canal de covers, milhões de vídeos e “whatever”… Um vídeo autoral e verdadeiro foi o suficiente.
Se o que você mostra não é verdadeiro, por mais que você tente convencer as pessoas que é, ficará claro nos seus olhos que é uma mentira. E o pior, ninguém irá acreditar em você depois disso.
Faça o que você acredita, gosta, ama, ainda que vá contra a moda vigente. Ser original é exatamente isso e o público certamente reconhecerá.
E então, se viu em algum desses pontos? Se sim, espero ter te ajudado.
Um abraço!
