Primeiro: O Instagram não vai acabar com o You Tube, muito longe disso.
O “tiro” de alerta dado pela nova função mostra como o app deseja aproveitar sua plataforma de vídeos para manter o público conectado à sua tecnologia.
O que todos buscam hoje é apenas uma coisa: Tempo de permanência. O You Tube é líder nisso. Aqui está o dinheiro inclusive.
Mas, 1 bilhão de usuários é um número que você não deve ignorar. Por isso, entender as boas práticas de uso do IGTV é fundamental!
A diferença entre IGTV e o You Tube
A primeira grande diferença está na experiência de quem usa. O IGTV impacta uma audiência conectada APENAS pelo celular (com o acréscimo de uma ergonomia focada em vídeos apenas na vertical), diferente do You Tube. A experiência “mobile-only” do Instagram é muito mais próxima e quente pois foca em um plano principal que toma 100% da tela.
No entanto o You Tube consegue entregar mais detalhes mantendo a curva de interesse estável, aumentando o tempo de permanência.
A segunda diferença é a busca por novos conteúdos. Tente procurar algum novo vídeo ou assunto no IGTV e veja com seus olhos. O You Tube possui a maior “engine” de busca da face da terra, não dá pra competir, pelo menos por enquanto.
Enfim, uma coisa é certa. O momento de quem está em cada uma dessas plataformas é bem diferente. O You Tube é a “TV” da internet, atrai pessoas que definitivamente querem dispor de muito mais tempo para assistir e ouvir vídeos. O IGTV herda do Instagram o mesmo perfil de público acostumado a consumir conteúdo de forma constante mas, com uma taxa de rejeição por conteúdo maior.
Simples assim.
Que tipo de conteúdo criar para o IGTV?
O IGTV ganha muito mais corpo quando é adotado como a “TV exclusiva”. Aquele conteúdo premium que a TV aberta não entrega.
A Anitta já sacou isso.
Aproveitando o lançamento da plataforma, a cantora criou uma série de conteúdos exclusivos mostrando as reuniões de escolha do seu novo single. Ela literalmente levou os espectadores para dentro da sala de reuniões com sua gravadora e produção.
Uma super sacada de aquecimento para o lançamento dessa nova música. O poder de conexão do formato não poderia ter sido usado de uma forma melhor.
Já o cantor John Mayer revelou para os fãs como cada uma das canções do seu recente trabalho foi composta e gravada. Um making off exclusivo em um formato 1 a 1.
Pertencimento: A arma secreta do IGTV
Quando você entende a forte conexão que um conteúdo pode provocar no IGTV, seus vídeos passam a entregar mais poder ao espectador.
Levar uma pessoa à uma sala de reunião para presenciar a escolha de um single é empoderar, valorizar. Contar os bastidores da criação de um trabalho, a mesma coisa.
Informação exclusiva é poder que, se entregue em uma plataforma tão intimista, trará um poder de marca fenomenal. Se seu público fizer parte daquilo que você está promovendo, jamais te esquecerá, acredite.
Jogue o jogo certo
Não use uma plataforma para ampliar a outra. Crie ambientes que retroalimentem sua presença. Nada de criar aquele teaser no IGTV para levar as pessoas ao seu canal do You Tube.
Lembra quando do que escrevi no início? Todos buscam hoje tempo de permanência. Quanto mais tempo sua audiência estiver conectada, maior a entrega do seu material.
Pra isso acontecer você deve construir um plano de conteúdo baseado no que sua audiência está propensa a ver e ouvir.
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