Como usar o Spotify para promover sua música

Você gravou sua música, subiu para o Spotify, mas, as únicas audições que acontecem são seus amigos. Parece real pra você?

Se sim, acredite, essa é também a realidade para a maioria dos músicos.

Certamente você deve ter notado que direcionar as pessoas para ouvir seu streaming é tarefa difícil. Daí você se pergunta: Como fazer minha música ser encontrada lá dentro? Se o Spotify está crescendo (mais de 50 milhões de pessoas assinam a plataforma) porque o meu som não consegue ser mostrado pra pelo menos 0,5% desse público?

Algumas dicas podem ser muito importantes:

1 – Estimule seu público a ouvir com foco no Spotify

Pode parecer óbvio, mas, tem muito artista que não observa isso. Ao lançar um EP, single, álbum, tenha um foco de canal a ser divulgado. Você pode e deve ter suas músicas no Deezer, You Tube, Apple, Napster, mas, se você deseja ampliar seu alcance no Spotify, ele precisa ser o foco da sua comunicação.

Quando isso acontece, seu número de ouvintes mensais dispara e você passa a ser bem visto pela plataforma, que tende a recomendar sua música a mais pessoas.

O Rafael, meu aluno no Palco Digital Academy, fez isso. Hoje ele possui mais de 10.000 ouvintes mensais.

Veja o resultado que ele compartilhou comigo no nosso grupo de alunos.

2 – Faça música para nichos

Você pôde ver como o algoritmo do Spotify apresenta novas músicas a seus usuários com base no seu comportamento. Se isso acontece, está criada uma porta pra você que faz um tipo de música específica para grupos, os nichos. Comunidades específicas tem maior probabilidade de se identificar com músicas mais segmentadas em um curto espaço de tempo. Quando você atende essas pessoas com o seu som, o Spotify tende a apresentá-lo a mais.

A algum tempo, meu amigo Brancoala foi exemplo disso. Ele alcançou a primeira posição, na playlist “As 50 virais do Brasil”. O som dele é super segmentado. O cara atropelou gente como Nando Reis, Usher e Anita. Provavelmente você nunca tenha ouvido falar dele. A surpresa foi tanta que o Spotify até comemorou o feito.

3 – Procure estar presente em playlists públicas

A playlist é o novo rádio. 90% do público ouvinte no streaming já criou ou ouve playlists todos os dias. Quando você busca por um artista, organicamente acaba sendo apresentado a playlists de pessoas relacionadas ao músico em questão.

Por exemplo, suponha que um usuário acorde e diga “Hoje quero ouvir rock brasileiro”. Ao digitar, ele verá uma relação de playlists como essa:

Essas são playlists públicas, criadas por pessoas comuns como você e acessadas por milhões de pessoas. Algumas possuem milhões de “plays”. O que você deve fazer? Procure os donos e peça para que ele inclua sua música nelas. Crie um relacionamento com essas pessoas, mostre seu som, seu propósito.

Dica: Normalmente a grande maioria usa o mesmo nome de usuário em outras redes sociais.

4 – Preencha corretamente seus artistas relacionados

Bom, falamos no ítem 1 que um dos pontos que o Spotify leva em consideração para recomendar um artista é a similaridade. Se você faz um som parecido com o Nirvana e preenche os dados de sua música com essa informação, certamente terá privilégio na hora de aparecer a alguém que é fã da banda. Logo, escrever com riquezas de detalhes quais artistas são similares ao som que você faz é muito, mas, muito importante. Pense bem nisso na hora de distribuir sua música.

5 – Tenha uma ótima capa

O mercado da música mudou, não se vendem mais discos físicos como antes, mas, uma capa nunca foi tão importante. Se era decisivo uma capa chamar a atenção, imagine agora quando estamos expostos nessa prateleira infinita chamada internet?

Se as pessoas eram influenciadas pela capa ao comprar um disco, hoje, também são para ouvi-lo no Spotify.

6 – Entenda como funciona o algorítmo de recomendação musical do Spotify

Uma das melhores formas de ver sua música “viralizar” na plataforma é através da recomendação da própria ferramenta. O Spotify usa um algorítmo (uma regra) para recomendar novas músicas a seus usuários. Aqui um exemplo básico de como ele funciona:

1 – Marcelo, Júlia e Daniel ouvem muitas músicas em comum;

2 – Marcelo e Júlia ouviram músicas novas, diferentes de Daniel;

3 – Como Daniel ouve muitas músicas em comum com Marcelo e Júlia, as novas canções ouvidas pela dupla serão recomendadas a Daniel;

Essa é uma explicação simples de como uma música é recomendada pelo Spotify. Claro que que mundialmente falando, o algoritmo acaba incorporando novos elementos para a sugestão, mas fica exposto como o sistema abraça o comportamento em comum para sugerir algo novo. Em alguns casos, a recomendação também é pautada no comportamento de audição de:

• Playlists
• Artistas Relacionados
• Álbuns Relacionados

Cada tipo de recomendação pode ser gerada pelo algorítmo usando também a atividade do usuário através da plataforma. Aqui estão alguns pontos que influenciam:

• Quais canções o usuário procurou
• As canções mais ouvidas pelo usuário
• Quais músicas ele inseriu na sua playlist

7 – Aprenda a fazer Marketing Digital da forma certa

Uma das principais competências de um artista independente precisa ser conhecer a fundo as melhores estratégias para promover o seu trabalho e claro, a internet é o meio pra isso acontecer. Quanto mais fãs fiéis você conseguir motivar a seguir sua música, mais ouvintes sua conta no Spotify terá. O público ouvinte do Spotify está antes no Facebook, You Tube, e demais canais digitais.

Saber impactá-lo nessas áreas ampliará e muito sua audiência.

Se você quiser se aprofundar nesse conteúdo, se inscreva no nosso canal do You Tube. São mais de 200 vídeos sobre esse e outros temas de carreira musical. Clique no link abaixo.

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P.S. Tenho um treinamento online que aborda esse e outros pontos para uma carreira dentro do Spotify.

Te convido a conhecer e fazer parte desse grupo de músicos que está fazendo a diferença.

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