Em linguagem simples, o TikTok é um aplicativo para compartilhamento de vídeos curtos. O “plus” é que ele expande a possibilidade do uso dos vídeos e a inclusão de música de uma forma muito diferente.
O app traz diversos recursos como filtros e uma enorme variedade de sons. Por exemplo, é possível realizar duetos com suas celebridades favoritas (que usam o TikTok) ou mesmo fazer vídeos de resposta para elas. Esse recurso permite que os usuários dupliquem vídeos da pessoa que desejam e se adicionem nesses quadros.
Em 2018 o Tiktok quebrou todos os recordes e se tornou o aplicativo mais baixado nos EUA e, desde então, está disponível em mais de 150 países.
Pasme você, o produto atingiu 1 bilhão de downloads em todo o mundo. É inegavelmente um potencial que músicos devem aproveitar.
Como você pode adicionar sua música ao TikTok?
A resposta é simples: Distribuição Digital. O Tiktok é um canal de streaming já disponível na maioria das distribuidoras digitais.
E a divulgação?
Sua música precisa se tornar um evento de mobilização dentro da plataforma. Música no Tiktok precisa servir a um contexto divertido, capaz de gerar um movimento de ações ligado a desafios ou interações pessoais com influenciadores. Vou detalhar isso mais a frente.
Uma marcante história de sucesso no TikTok é da música ‘Old Town Road’, de Lil Nas X. O app foi crucial para o sucesso da faixa que chegou a figurar o número 15 da lista das 100 melhores da Billboard.
Uma hashtag para “#yeehaw” gerou milhares de vídeos com mais de 67 milhões de visualizações. Lil afirma que que deveria pagar ao TikTok pela promoção e dá à plataforma todo o crédito por seu sucesso até o momento.
Isso não aconteceu apenas quando Lil enviou a faixa para o TikTok. Ele usou influenciadores, memes e desafios para garantir que sua trilha se tornasse viral.
Qual faixa a promover no TikTok
Antes de iniciar sua promoção no TikTok, você precisa garantir que sua faixa seja compatível. Nem todos os estilos de música prosperam lá. Música para o Tiktok precisa ser boa para criar conteúdo, sincronizar com os lábios ou mesmo incentivar algum desafio.
A maioria das faixas com grande sucesso costuma ter letras que podem ser usadas no cotidiano. O conteúdo do TikTok não pode exceder 15 segundos; portanto, o clipe precisa fazer sentido como um momento independente, fora do contexto de toda a música.
A melhor maneira de saber se sua música tem potencial para ser repassada no Tiktok é ouvi-la enquanto lê a letra. Toque a faixa em clipes de 15 segundos e veja se ela pode estar inserida ao contexto de vida de qualquer pessoa.
Crie um desafio
Para começar a envolver um público no TikTok, você mesmo pode criar uma conta e publicar um desafio.
A publicação de um vídeo de desafio pode tornar sua música viral. Um exemplo disso é o da cantora Mxmtoon, que começou a criar vídeos de desafio no TikTok e agora tem mais de 630 mil fãs no aplicativo e mais de 2,3 milhões de ouvintes mensais no Spotify.
Se você é tímido, a criação direta de conteúdo no TikTok não é uma boa opção, e nesse caso, talvez seja importante investir em influenciadores.
Os influenciadores do TikTok estão em alta com algumas das maiores marcas do mundo recorrendo à ferramenta para expandir suas campanhas de marketing. Ainda assim contratar essas pessoas sai mais barato que os influenciadores do Instagram. Pelo menos por enquanto.
Como encontrar influenciadores?
Para encontrar esses influenciadores, faça login no aplicativo e percorra os TikToks mais populares ou pesquise por hashtags relevantes para os influenciadores que procura. O TikTok não permite que você envie mensagens privadas a outros usuários, a menos que você seja amigo; portanto, a maneira mais fácil de encontrá-los é através de uma pesquisa no Instagram, onde você pode enviar uma mensagem direta.
Permita que os influenciadores tenham controle sobre o desafio que eles criam, são especialistas e têm o conhecimento do aplicativo e uma melhor compreensão do que pode se tornar viral. Em um e-mail de apresentação, dê sugestões do que você acha que poderia funcionar, mas certifique-se de permitir que o influenciador tome a decisão final, pois será um investimento melhor se você der essa liberdade criativa.
Desafio orgânico
A maneira orgânica de criar um desafio no TikTok é fazer com que seus fãs se juntem a esse evento. Se você já possui uma base de fãs, muitos provavelmente ainda não estão na plataforma. Você deve incentivá-los a estar lá mostrando a ideia do desafio.
Se seu público-alvo for um pouco mais velho, é provável que eles não sejam usuários do TikTok e você terá que ser um pouco mais persuasivo.
Transforme o desafio em uma competição, enviando um Story do Instagram, postagem, Tweet ou vídeo do YouTube explicando. A partir daqui, você pode convencê-los a se envolverem dando um prêmio ao seu vídeo favorito.
Tente ser criativo, pois uma camiseta ou um pôster assinado não convencerá alguém a criar uma conta, conhecer o aplicativo e criar o primeiro TikTok. Em vez disso, ofereça um prêmio que não pode ser comprado, como um show particular em sua casa, um tour pelos bastidores do seu estúdio, uma EXPERIÊNCIA.
Use Hashtags
Hashtags no TikTok funcionam de maneira semelhante às do Instagram, atuando como uma ferramenta de descoberta para usuários.
Uma hashtag que você usa para os seus vídeos únicos ou para outras pessoas que usam, pode ser projetada para se tornar viral e marcam todos os eventos de mobilização. Lembra do exemplo que trouxe do Lil Nas X?
Estimule Duetos
Um método extremamente interativo para crescer no TikTok é fazer duetos com outros usuários. O recurso permite que pessoas montem seus vídeos lado a lado como se fosse um vídeo no estilo de reação (react).
Você já deve ter visto esse recurso no Musical.ly, não é? Pois é, o Musical.ly é o TikTok. A mudança se deu por causa da aquisição da desenvolvedora por outra empresa, que fundiu o aplicativo.
Mas, voltando, você pode encontrar artistas semelhantes a você que gostariam de fazer duetos para aumentar a base de fãs ou usar a técnica de influência que mencionei anteriormente. O uso de um influenciador para fazer dueto pode trazer resultados imediatos.
Você também pode fazer um dueto com seus fãs para estimular o uso e a lealdade com seu trabalho.
Conclusão
O TikTok é uma das melhores ferramentas para promover sua música hoje.
O jogo está mudando rapidamente. Fica cada vez mais claro que música é contexto, seu uso está totalmente ligado ao cotidiano comum.
O TikTok simboliza essa realidade como nenhum outro aplicativo nos dias de hoje.
Vinicius Soares que ótimo material! por um acaso você já fez o review do Droptrack e o SubmitHub? Abraço!
Vai rolar. Abraços!
Fala Vinicius! Cara fiquei seu fã e seguidor! Ando estudando as novas nuances do consumo de música atual…, e é uma loucura… Caras como vc, com este conhecimento e noção dessa nova realidade, são fundamentais a quem pretende lançar um trabalho nas plataformas… Muito obrigado… Abraços e cada vez mais sucesso.
Que legal, obrigado!