Sou músico, devo ter um site?

Sem rodeios, a resposta para a pergunta do título é SIM.

Frequentemente ouço artistas afirmando que seu site são as redes sociais. Quando querem divulgar seu trabalho, repassar o local onde virtualmente as pessoas podem conhecer sua música, o destino é a página do Facebook, perfil no Soundcloud, Canal do You Tube. Quem ignora a importância de um site, não sabe o que está deixando de acrescentar em sua carreira.

O papel do website vai além da divulgação. Imagine a seguinte hipótese: Você é uma empresa e acaba de ser convidado para participar de uma concorrência que visa atender um grande cliente. Um total de 10 nomes concorrem e você quer ser o vencedor para abocanhar o contrato. O grande cliente escolherá o prestador de serviços que apresentar a melhor proposta que contém além do menor preço, a melhor descrição do serviço. Ou seja, se você transparecer com clareza quem é, e os benefícios que irá fazer, será o escolhido.

Trazendo para nossa realidade, seu cliente é o público, a concorrência é a de milhares de artistas e você está na disputa com sua carreira. Como mostrar de forma clara quem você é e o tipo de som que faz? Através de uma rede social (que distrai as pessoas a cada clique) ou criando um ambiente organizado, sem ruídos e interferências de comunicação?

Logo, se você deseja se fazer conhecido pelo público e aumentar o grau de conexão com ele, ter um site é uma obrigação.

Porém, um site artístico deve ser concebido de forma estratégica. Cada elemento deve ser pensado com foco em manter o usuário navegando pelo ambiente, consumindo conteúdo e deixando seu contato de e-mail, afinal, do que adianta atrair milhares de pessoas uma única vez e perde-las de vista?

Aqui vão algumas dicas pra você erguer um projeto focado em resultados:

Site 100% VISUAL

O público admirador de música normalmente é mais inclinado a emoções do que qualquer outro. Seus sentidos influenciam em suas decisões. Seu site precisa aguçar o desejo, gerar boa impressão e ser convidativo além claro, de vender sua imagem. Um exemplo interessante é o da dupla Ale e Alexis (www.aleealexis.com). A dificuldade para se conectar com a imagem do trabalho é ZERO. Não há textos disputando a atenção com os elementos principais de cada área, as imagens dão o norte para que possamos compreender e nos aprofundar na carreira dos artistas.  Em suma, o site não exige que tenhamos que entender o conteúdo, ele evoca sentimentos.

Não é regra, mas,  podemos dizer que um bom site para artistas possui 70% de seu espaço destinado a imagens e 30% para textos e mais: Cada texto complementa uma imagem, nunca o contrário.

Construa uma lista de e-mails

Não adianta receber 1.000 visitas por dia de pessoas diferentes e não ter essas mesmas pessoas de volta, na semana seguinte. Isso é o que mais acontece quando observamos sites por aí. A taxa de retorno em sites no Brasil é muito baixa, a fidelização é algo que o brasileiro pratica muito pouco. Ter um público fiel é ter pessoas acessando seu material constantemente. Dificilmente isso virá da parte dele, você precisa criar este vínculo. Por isso, captar o e-mail do seu visitante é algo tão simples e tão importante ao mesmo tempo.

Novamente a dupla Ale e Alexis serve de exemplo pra essa discussão. Ao entrar no site, você é convidado a assinar a lista de e-mails e baixar um single inédito. Maneira criativa de se construir uma lista e posteriormente começar a criar esse vínculo.

Links de saída, no final

Dependendo da estrutura criada para a navegação do seu site, o usuário pode aumentar a chamada “taxa de rejeição”, ou seja, o momento em que ele sai dele. Se sua intenção é manter o fã ali, consumindo seu conteúdo, uma boa sacada é destinar as últimas páginas para conectá-lo a links externos como suas redes sociais. A banda Armada (www.bandaarmada.com.br)fez isso, criou uma página para contato e interação em seus canais sociais e a posicionou bem no final da navegação. Além disso, o link para o press kit ficou bem alocado nesse mesmo ambiente, como aquele cartão de visita que você entrega quando se despede de um possível cliente.

Estimule a interação no próprio site

É importante direcionar seu público para suas redes sociais? Claro que sim. Mas, sempre que possível, procure fazer do seu site o próprio ambiente social. Não seria muito melhor ter o seu público consumindo sua música em um ambiente cercado por informações suas? O risco de algum conteúdo paralelo fisgar a atenção dele é muito pequena. É possível transformar algumas áreas de seu site nesse ambiente de convergência. O cantor Beto Moreno (www.betomoreno.com.br) criou uma área dedicada a vídeos no seu site, onde se é possível assistir clipes e ainda se inscrever no canal do You Tube, sem deixar o lugar.

All in One: Site de uma página

Te falta tempo e condições para criar um site completo, lista de e-mail e tudo mais? Construa um projeto objetivo, com uma única página, porém com muita organização. Os caras da Localhost (www.bandalocalhost.com.br) fizeram isso. É possível baixar o CD, assistir o clip, ler o release e ainda entrar em contato sem precisar navegar por um menu. O layout ficou interessante e desperta o interesse em querer saber algo mais. Pra isso, os contatos estão posicionados de forma bem clara. Parece simples, mas, concentrar tanta informação em um único lugar requer um esforço grande para não trazer caos ao ambiente.

Google Analytics

É muito importante ter um “painel de leitura” da audiência que você gerou. Saber métricas, quantas pessoas acessaram, sexo, de onde vieram podem nortear inclusive os rumos do seu trabalho musical.

Imagine identificar que 90% dos seus acessos são de mulheres entre 15 e 19 anos sendo você uma banda de Trash Metal? Acredite, esse tipo de contraste acontece demais e apenas quem consegue mapear esses dados, visualiza.

Uma ferramenta que vai te ajudar muito nesse sentido é o Google Analytics.  Você encontra todas as informações de como usar no site www.google.com/analytics/.

Como criar meu website?

Se você não é um designer profissional ou não tem condições de contratar um profissional para desenvolver seu layout, existem serviços gratuitos que podem te ajudar. Neles, existem prós e contras, mas, todos são úteis para quem está no zero e precisa começar algo. Vamos a eles:

WIX

Talvez, o serviço mais conhecido do Brasil. Possui uma infinidade de layouts e uma área específica para músicos. A plataforma também criou um serviço premium que une distribuição de música em mais de 60 lojas de streaming à criação de um site. O ponto negativo é que sites da WIX não estão sendo “lidos” pelo Google, ou seja, você dificilmente aparecerá em uma busca orgânica.

Mais informações em pt.wix.com/music/website

BANDCAMP

Mais do que uma ferramenta de criação de sites, a Bandcamp é uma plataforma que une marketing e monetização. Possui em sua estrutura, recursos à disposição do músico para que ele engaje sua base de fãs, promova o financiamento coletivo e venda seus produtos. Em 30 dias, já pagou mais de 4 milhões de dólares a artistas. O ponto negativo é o idioma, 100% em inglês.

Conheça mais em www.bandcamp.com

Se você ainda não possui um site, reserve um tempo para começar seu projeto. Você só tem a ganhar.