Ao longo da trajetória de um artista independente, seus anos de estrada e claro, sua música criada, constroem um círculo de admiradores. Seja qual for seu estilo musical, sexo, nacionalidade, se você promove sua música e faz isso de coração, esteja certo que existem pessoas que torcem para que seu trabalho decole. E não obstante a torcer, estas pessoas estão dispostas a lhe ajudar a fazer isso.
Você pode estar rindo, achando que isso é uma “piada”, afinal, até hoje seu trabalho não “deu certo” como você planejava. Se esse é o seu caso, vale a pena ler esse texto até o final.
Ao longo desse post você vai ver:
- O que são Super fãs
- Como você pode criar uma carreira sustentável com base no apoio de um círculo interno de Super fãs
- Como identificar esses aliados em torno da sua carreira
Há algum tempo atrás, um amigo postou em seu perfil no Facebook a seguinte frase: “Pessoal, são 10 horas da manhã. Ontem, nesse horário, eu estava trabalhando, mas hoje escrevo a vocês de casa. Fui demitido. Quem tiver alguma vaga na área de TI que possa me indicar, serei eternamente grato!“.
No dia seguinte desse post no Facebook, ele já estava contratado para trabalhar em uma empresa.
Vou chamar este meu amigo de Marcos. Marcos é uma pessoa inspiradora, amiga, em todos os sentidos. Ele é o tipo de amigo que já perdeu muito na vida para ajudar seus próprios amigos. Por exemplo, ele chegou a ser “rebaixado” em um de seus empregos por se opor a um chefe que atacava sem dó nem piedade os estagiários. Um cara justo, brincalhão, que fala com todos da mesma forma, ama viver. Impossível não ter pelo menos apreço por ele. Com esse perfil, Marcos construiu uma irmandade, um círculo fraterno de amor, respeito, gratidão e reciprocidade em torno de seus amigos.
Graças a seu círculo de Super Amigos, Marcos está podendo sustentar suas 2 filhas hoje.
Te contei essa história real pra você entender o poder que uma rede de pessoas tem para sustentar um trabalho. Os Super fãs são a base que todo artista necessita, seja ele independente ou contratado. Nos tempos de crise, são eles que seguram a onda. Os Superfãs são os “amigos do Marcos” que estão em torno do seu trabalho.
Mas, note que eu não falei fã, eu disse Super Fã. Super fãs são poucos, mas valem por todos.
Super fãs não apenas curtem seu post. Eles compartilham, dão sugestões, pedem shows do artista, enviam mensagens de apoio, divulgam sua música sem que você tenha pedido. Se você pede algo a mais, eles são os primeiros a atenderem dentro de suas possibilidades. Super fãs estão discutindo sobre sua música, geram o comentário em torno do seu trabalho.
O problema é que, muitas vezes, o artista não consegue enxergá-los.
Lembra daquela pessoa que comentou pelo menos umas 10 vezes seus posts no Facebook no último mês? Aquela que é figura carimbada no seu canal no You Tube também? Aquele cara que te procurou no final do show pra conversar porque gostou do som da sua banda?
Pois é, ele é seu super fã. Ou pelo menos tem grandes chances de ser.
Você pode ter 1 pessoa com esse perfil hoje, não importa. Imagine separá-la das demais e entregar a ela, algo diferente, todas as semanas? Imagine faze-la se sentir especial, de alguma forma?
Ela no mínimo irá falar do seu som para pelo menos 2 pessoas e seu número de fãs, a partir de então, nunca mais será o mesmo.
A partir daí, muita coisa começa a mudar. Super fãs monetizam, disseminam a mensagem, viram qualquer jogo.
Super fãs são valiosos, mas, infelizmente, grande parte dos músicos não identifica neles essa importância e nem tão pouco os utiliza como fonte de uma estratégia promocional ou comercial.
Superfãs são como os amigos do Marcos, são uma irmandade. Eles valem ouro!
Agora, como começar a ter a força desse grupo?
Trate-os como eles merecem, com exclusividade. Crie um grupo separado, secreto, apenas com os Super fãs. Identifique as pessoas que mais comentam, compartilham, reagem à sua música e junte-as em um grupo secreto. Crie ali seu exército. Mostre com atitudes que você os considera especiais. Somente para essas pessoas, retribua informações valiosas, especiais e peça que te ajudem seja na compra de seu material ou na promoção. Note que você não terá o maior número de pessoas neste núcleo, mas com toda a certeza, você reunirá o público que será responsável por 80% dos seus resultados.
Agora, uma informação que você provavelmente não sabia:
Um estudo feito pelo instituto Nielsen mostrou que um “Super fã” gasta mais de R$ 1.000,00 a cada ano em música, shows e merchandising e mais da metade (53%) disseram que estariam dispostos a pagar para obter conteúdo exclusivo de seu artista favorito.
Uma vez que você percebe a importância de cultivar um relacionamento com Super fãs, você estará livre para fazer sua música se auto-sustentar. Atente que eu falei a palavra cultivar. Lembra do Marcos? Ele nunca vendeu nada para seus amigos, nunca mostrou “interesse” pela amizade. Na verdade ele perdeu muito para manter aquelas amizades e talvez, esse foi o motivo que tivesse uma reciprocidade hoje.
Será que você possui a mesma linha de relacionamento com seu público?
É assim que nascem os Super fãs.
É assim que sua música pode começar a ter resultados avassaladores.
Sensacional como todo o conteúdo do Palco Digital!!!!!!!!
Bacana a matéria. Parabéns
Fenomenal o conteúdo! Jamais pensaria dessa forma! Hoje vejo quanto tempo perdi e quantas oportunidades de aumentar meu público deixei na mesa. Obrigado Vinicius!