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<\/p>\nMuitas bandas (e m\u00fasicos em geral) talvez n\u00e3o fazem ideia (ou n\u00e3o d\u00e3o a devida import\u00e2ncia) de que o “digital” n\u00e3o \u00e9 apenas uma porta de divulga\u00e7\u00e3o. Ele est\u00e1 formando um p\u00fablico consumidor que ir\u00e1 definir quem ficar\u00e1 ou sair\u00e1 do mercado da m\u00fasica.<\/p>\n
Pode parecer uma not\u00edcia terr\u00edvel e para quem n\u00e3o se adaptar a esse novo modelo, realmente \u00e9. Se voc\u00ea est\u00e1 come\u00e7ando a sentir uma diminui\u00e7\u00e3o nos seus resultados como artista, acredite, n\u00e3o \u00e9 coincid\u00eancia, s\u00e3o reflexos de que o seu posicionamento como artista n\u00e3o faz mais efeito para esse novo p\u00fablico e sua carreira pode estar em uma curva de decl\u00ednio.<\/p>\n
N\u00e3o adianta colocar a culpa no pa\u00eds, na cena. O fato \u00e9 que todos os mercados est\u00e3o se reinventando, procurando novos modelos de neg\u00f3cios pois descobriram que aquele que paga suas contas no final do m\u00eas n\u00e3o pensa, age e reage como a 10 anos atr\u00e1s. Pasme voc\u00ea, nem como a 5 anos atr\u00e1s. O ouvinte de m\u00fasica mudou e continua mudando.<\/p>\n
Se voc\u00ea parou no tempo, preciso te alertar: Sua carreira pode simplesmente desaparecer em poucos anos. N\u00e3o \u00e9 blefe. Entenda o porqu\u00ea:<\/p>\n
Veja abaixo os gr\u00e1ficos de crescimento de dois servi\u00e7os de streaming, Spotify e Apple Music:<\/p>\n
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\u00c9 fato que as pessoas est\u00e3o buscando ouvir m\u00fasica atrav\u00e9s de players de streaming. O que talvez voc\u00ea n\u00e3o tenha percebido \u00e9 que, por tr\u00e1s desses n\u00fameros h\u00e1 uma mudan\u00e7a brutal de comportamento. Como voc\u00ea sabe, n\u00e3o existem prateleiras f\u00edsicas na venda virtual. N\u00e3o existe um “jab\u00e1” capaz de “viralizar” um single nesses servi\u00e7os, muito pelo contr\u00e1rio. O Spotify por exemplo possui uma playlist chamada “As 50 mais virais” que constantemente destaca artistas independentes seguindo o apelo popular.<\/p>\n
Ao mesmo tempo, o n\u00famero de artistas que concorrem pela aten\u00e7\u00e3o desse mesmo p\u00fablico, cresce na propor\u00e7\u00e3o. Em 2011 esse mesmo Spotify havia dito que teria indicadores de crescimento mais maduros em 5 anos. Em 2016, o servi\u00e7o atingiu 30 milh\u00f5es de assinantes.<\/p>\n
J\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel notar que, apesar de continuar mudando, o mercado de m\u00fasica digital est\u00e1 come\u00e7ando a amadurecer. Se voc\u00ea n\u00e3o distribui sua m\u00fasica para servi\u00e7os de streaming, deveria. Daqui a 5 anos pode ser tarde demais.<\/p>\n
Eu ainda ou\u00e7o m\u00fasicos dizendo que “\u00e9 preciso estar na internet”. Esse tempo acabou. Hoje, criar experi\u00eancias capazes de conectar pessoas \u00e0 sua m\u00fasica \u00e9 o que vale. S\u00e3o milh\u00f5es de artistas, vozes, pra um p\u00fablico cada vez mais distra\u00eddo com Netflix, You Tube, Whatsapp, Games… No final das contas, n\u00e3o sobra tempo (e c\u00e9rebro) para assimilar tudo. Pergunte a algu\u00e9m quais os seus 10 artistas preferidos e ele conseguir\u00e1 eleger no m\u00e1ximo 5. Esses 5 s\u00e3o os que est\u00e3o mais pr\u00f3ximos, oferecendo conte\u00fado pessoal e interativo na rede social favorita. Esses 5 ir\u00e3o monetizar sua carreira enquanto os demais, n\u00e3o. Ali\u00e1s, isso j\u00e1 est\u00e1 acontecendo.<\/p>\n
Pessoas s\u00e3o diferentes, mas se comportam de maneira muito parecida quando est\u00e3o em grupos. Ali\u00e1s, esse \u00e9 um indicador estat\u00edstico usado em pesquisas quantitativas e qualitativas. Hoje, com a internet, \u00e9 poss\u00edvel acessar ferramentas que conseguem reunir dados comportamentais do p\u00fablico de qualquer artista, s\u00e3o os chamados programas de Big Data. Com essas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 poss\u00edvel, por exemplo, saber se a sua m\u00fasica mant\u00e9m a curva de popularidade nos pr\u00f3ximos anos ou, se ela tende a cair. Tudo baseado no comportamento de quem acessou seus canais na internet.<\/p>\n
Voc\u00ea n\u00e3o precisa contratar o instituto IBOPE pra isso. Mas, sem ter um hist\u00f3rico digital que mostre sua intera\u00e7\u00e3o com as pessoas, sem um conte\u00fado capaz de atrair p\u00fablico, fica imposs\u00edvel medir.<\/p>\n
Saber esse tipo de informa\u00e7\u00e3o \u00e9 o que far\u00e1 artistas se reinventarem, mantendo suas atividades de forma saud\u00e1vel e lucrativa.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 quest\u00e3o de se atualizar. \u00c9 quest\u00e3o de sobreviver.<\/p>\n
Saber se posicionar na internet nunca foi t\u00e3o importante. E tudo indica que sempre ser\u00e1.<\/p>\n