{"id":6596,"date":"2021-09-27T18:29:26","date_gmt":"2021-09-27T18:29:26","guid":{"rendered":"https:\/\/opalcodigital.com.br\/site\/?p=6596"},"modified":"2025-02-08T23:28:35","modified_gmt":"2025-02-08T23:28:35","slug":"estudo-de-casocomo-o-latino-construiu-uma-nova-audiencia-com-seu-lancamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/opalcodigital.com.br\/site\/estudo-de-casocomo-o-latino-construiu-uma-nova-audiencia-com-seu-lancamento\/","title":{"rendered":"Como Latino Cresceu seu P\u00fablico Jovem com Um Lan\u00e7amento"},"content":{"rendered":"\n

Se voc\u00ea \u00e9 m\u00fasico e gosta de ouvir detalhes de projetos de marketing para artistas, esse post vai te interessar bastante.<\/p>\n\n\n\n

Quero compartilhar um pouco dos bastidores do trabalho de marketing usado para lan\u00e7armos a m\u00fasica EXXXQUECE do cantor Latino. Ele tem muito a se conectar com voc\u00ea que \u00e9 independente<\/strong>. Sabe por que?<\/p>\n\n\n\n

Porque o lan\u00e7amento serviu para reposicionar o artista \u00e0 uma audi\u00eancia totalmente nova<\/strong>. Um p\u00fablico jovem que ao final, ficou altamente conectado a um artista com 30 anos de carreira, que at\u00e9 ent\u00e3o, falava majoritariamente com uma audi\u00eancia mais velha.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 o tipo de trabalho que depende muito pouco de marca ou hist\u00f3rico. Foca na cria\u00e7\u00e3o de um formato de apresenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fado 100% de acordo com o comportamento do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Um desafio que valeu bastante \u00e0 pena.<\/p>\n\n\n\n

O Contexto<\/h2>\n\n\n\n

Latino \u00e9 um hitmaker, isso \u00e9 um fato que independe de gostos ou prefer\u00eancias musicais. Sua legi\u00e3o de f\u00e3s constru\u00edda nos anos 90 e in\u00edcio dos 2000 mostra isso. Por\u00e9m, esse fato n\u00e3o \u00e9 garantia de sucessos posteriores.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 alguns anos o artista sentia dificuldades de se conectar com a nova gera\u00e7\u00e3o que se formou principalmente p\u00f3s-nascimento do Tik Tok. Seus lan\u00e7amentos n\u00e3o encontravam a mesma repercuss\u00e3o e a necessidade de come\u00e7ar a conversar com esse novo p\u00fablico era prioridade.<\/p>\n\n\n\n

Come\u00e7amos a trabalhar com o cantor em junho de 2021. Na pauta, o lan\u00e7amento de uma m\u00fasica que trazia DJ IVIS como participa\u00e7\u00e3o especial e determinante para o projeto.<\/p>\n\n\n\n

\"Eu
Vinicius Soares (Palco Digital) e Latino ap\u00f3s reuni\u00e3o para o lan\u00e7amento da m\u00fasica Exxxquece<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

O desafio estava em construir uma nova audi\u00eancia para o artista herdando o p\u00fablico renovado de DJ IVIS (na ocasi\u00e3o, o artista mais popular do streaming) e de forma ousada, aproveitar o efeito da faixa para criar uma conversa com a gera\u00e7\u00e3o Z, adolescentes nascidos entre 1995 e 2010.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A parceria com o principal nome do streaming naquele momento era uma base para o trabalho. Por\u00e9m, ela desmoronou algumas semanas antes do lan\u00e7amento…<\/p>\n\n\n\n

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Como amplamente falado na m\u00eddia, a pris\u00e3o de DJ IVIS devido \u00e0 agress\u00e3o feita \u00e0 sua esposa fez com que todos os seus projetos fossem cancelados, inclusive o que estava formado com Latino.<\/p>\n\n\n\n

O saldo n\u00e3o poderia ter sido pior. <\/p>\n\n\n\n

Todo o lan\u00e7amento estava pautado na imagem dos artistas juntos. Clipe, pe\u00e7as gr\u00e1ficas, segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia, tudo.<\/p>\n\n\n\n

Com a sa\u00edda de IVIS, havia duas op\u00e7\u00f5es: Cancelar o lan\u00e7amento ou reconfigurar (em tempo recorde) os rumos para uma nova estrat\u00e9gia, mantendo a data e arcando com o preju\u00edzo financeiro.<\/p>\n\n\n\n

A segunda op\u00e7\u00e3o foi a escolhida. <\/p>\n\n\n\n

R$ 300.000 foi o tamanho do rombo deixado para que pud\u00e9ssemos colocar esse lan\u00e7amento nos trilhos novamente. Dinheiro de investidores que teve como destino a recria\u00e7\u00e3o do clipe, regrava\u00e7\u00e3o de \u00e1udio, pe\u00e7as visuais, enfim, praticamente um novo lan\u00e7amento dentro do lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

Em suma: O investimento para o marketing digital seria muito pequeno. Precisar\u00edamos contar com muita intelig\u00eancia e a\u00e7\u00f5es seguras, sem erro.<\/p>\n\n\n\n

A nova configura\u00e7\u00e3o trazia Latino e Rogerinho. Os dois cantores dividiam a faixa.<\/p>\n\n\n\n

Rebominando o pr\u00e9-lan\u00e7amento<\/h2>\n\n\n\n

Com or\u00e7amento limitado, entendemos que dever\u00edamos usar a base atual do artista (que n\u00e3o era o alvo do lan\u00e7amento) para estimular o crescimento em uma outra plataforma, o Tik Tok. Nela estava o p\u00fablico que Latino precisaria conversar. Crescer rapidamente com uma a\u00e7\u00e3o pontual poderia levar o algoritmo a recomendar o rec\u00e9m criado perfil do artista para o p\u00fablico que precis\u00e1vamos.<\/p>\n\n\n\n

Constru\u00edmos uma a\u00e7\u00e3o que entregaria em primeira m\u00e3o “a nova m\u00fasica em uma festa VIP online, do cantor”. A festa nada mais era do que a mostra exclusiva do som limitada a poucas pessoas, 1 dia antes do lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

Para tal, o p\u00fablico precisaria se cadastrar para garantir acesso \u00e0 lista VIP.<\/p>\n\n\n\n

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Ao efetuar o cadastro, o p\u00fablico era direcionado a se conectar com Latino em tr\u00eas n\u00edveis: Spotify, You Tube e principalmente na conta rec\u00e9m criada do artista no Tik Tok.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Foram mais de 100.000 cadastros<\/strong>. E a conta rec\u00e9m criada de Latino alcan\u00e7ou na \u00e9poca 55.000 seguidores em 1 semana<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Come\u00e7amos uma intensa comunica\u00e7\u00e3o por e-mail al\u00e9m de operar um plano de conte\u00fado para a manuten\u00e7\u00e3o da expectativa do lan\u00e7amento, que abra\u00e7ava Facebook e Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Aquecimento de Base no Tik Tok<\/h2>\n\n\n\n

Usamos o Tik Tok como principal canal. Isso porque entendemos que a entrega org\u00e2nica da plataforma iria definitivamente apresentar Latino ao p\u00fablico jovem e esse seria o principal canal de descoberta da m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n

Aqui a gente precisa lembrar uma coisa importante: Mesmo dizendo que n\u00e3o tem intimidade com o Digital, Latino \u00e9 naturalmente Digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os formatos de conte\u00fado que a rede social privilegia s\u00e3o as especialidades dele. Especialidades que ele sempre fez em casa, com amigos e nunca mostrou. A hora de publicar isso havia chegado!<\/p>\n\n\n\n

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Latino e sua filha Bruno na coreografia de Exxxquece<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Para aquecer a base, Latino postou (ao lado de sua filha Bruna) a coreografia da m\u00fasica. O efeito viral come\u00e7a aqui. O conte\u00fado integrou as recomenda\u00e7\u00f5es da plataforma na aba \u201cFor You\u201d e antes do lan\u00e7amento, a faixa j\u00e1 come\u00e7ava a ser usada em v\u00eddeos e duetos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O v\u00eddeo em quest\u00e3o alcan\u00e7ou 100 mil visualiza\u00e7\u00f5es em um dia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lan\u00e7amento<\/h2>\n\n\n\n

Como pens\u00e1vamos, o Tik Tok dirigiu o consumo da m\u00fasica. Exxxquece caiu no gosto de alguns dos maiores influenciadores da plataforma que impulsionaram o lan\u00e7amento para outras milhares de pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Uma audi\u00eancia jovem, na faixa entre 16 e 20 anos que adotou a can\u00e7\u00e3o como o novo viral.<\/p>\n\n\n\n

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