{"id":6743,"date":"2023-05-08T21:08:59","date_gmt":"2023-05-08T21:08:59","guid":{"rendered":"https:\/\/opalcodigital.com.br\/site\/?p=6743"},"modified":"2025-02-08T23:14:00","modified_gmt":"2025-02-08T23:14:00","slug":"o-guia-do-marketing-musical-20-passos-para-lancar-sua-musica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/opalcodigital.com.br\/site\/o-guia-do-marketing-musical-20-passos-para-lancar-sua-musica\/","title":{"rendered":"[O Guia do Marketing Musical] 10 passos para lan\u00e7ar sua m\u00fasica"},"content":{"rendered":"\n

Se voc\u00ea est\u00e1 prestes a lan\u00e7ar uma m\u00fasica, entenda o seguinte: Apresentar esse som para mais pessoas vai al\u00e9m de simplesmente “divulgar”. Para artistas autorais, um novo single, \u00e1lbum ou EP s\u00e3o essenciais por serem produtos de virada na constru\u00e7\u00e3o de carreira e gera\u00e7\u00e3o de receita de um artista.<\/p>\n\n\n\n

F\u00e3s fundamentam a carreira de um artista. Se voc\u00ea comp\u00f5e suas m\u00fasicas, lan\u00e7amentos s\u00e3o a chave para atrair estes f\u00e3s. Esque\u00e7a qualquer outro “papo” que te leve a ser um influenciador ou algo do tipo. O foco precisa estar na m\u00fasica, sempre. \u00c9 por ela que as pessoas chegar\u00e3o at\u00e9 voc\u00ea e ficar\u00e3o ali conectadas, ouvindo can\u00e7\u00f5es, compartilhando e tamb\u00e9m comprando de voc\u00ea! S\u00e3o estas pessoas que, quando atra\u00eddas pela sua m\u00fasica, gerar\u00e3o receita e sustentar\u00e3o seu trabalho!<\/p>\n\n\n\n

Diante disso, marketing musical focado em lan\u00e7amentos deve ser um conhecimento vital. E esse post pretende te ajudar com 10 passos pr\u00e1ticos pra voc\u00ea lan\u00e7ar sua m\u00fasica da melhor maneira.<\/p>\n\n\n\n

Vamos l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n

1 – Encadeie seus lan\u00e7amentos e finalize a entrega com um produto<\/h1>\n\n\n\n

Antes de “colocar seu bloco na rua”, lan\u00e7ando aquela primeira m\u00fasica que voc\u00ea entende que \u00e9 a faixa ideal, se pergunte: Qual ser\u00e1 lan\u00e7ada ap\u00f3s essa? Se voc\u00ea n\u00e3o faz ideia, \u00e9 preciso parar e definir.<\/p>\n\n\n\n

Encadear lan\u00e7amentos \u00e9 uma plano importante que seguimos aqui na Palco Digital, minha ag\u00eancia de lan\u00e7amentos (se quiser conhecer um pouco mais dela, clique aqui<\/a>). Basicamente, todos os anos definimos com nossos artistas um planejamento anual de lan\u00e7amentos com per\u00edodos de apresenta\u00e7\u00e3o de novos trabalhos, mas, focando sempre em uma entrega final que gere um ativo financeiro ao artista.<\/p>\n\n\n\n

Pra voc\u00ea entender melhor, um exemplo que seguimos com o cantor Madu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Fizemos uma jornada de lan\u00e7amentos de singles que culminou do EP “Estudando Tom Z\u00e9”. Ao longo de Aproximadamente 6 meses, entregamos ao p\u00fablico uma jornada de m\u00fasicas. Madu trouxe vers\u00f5es e in\u00e9ditas (especialmente cedidas por Tom Z\u00e9) para esse projeto. Ao final, um EP foi lan\u00e7ado compilando os singles e com ele, a divulga\u00e7\u00e3o de um show \u00fanico onde Madu apresentaria ao vivo todas estas can\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n

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A finaliza\u00e7\u00e3o desse projeto se deu com a entrega de um show realizado no teatro CESGRANRIO, Rio de Janeiro. Apresenta\u00e7\u00e3o \u00fanica, com mais de 500 ingressos vendidos.<\/p>\n\n\n

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Caso voc\u00ea n\u00e3o tenha um show, pode oferecer a venda de produtos, merchandising, com a marca do seu lan\u00e7amento. O importante \u00e9 perceber que a janela comercial que se abre com um lan\u00e7amento \u00e9 enorme e voc\u00ea precisa aproveitar.<\/p>\n\n\n\n

Lan\u00e7ar uma m\u00fasica isoladamente n\u00e3o \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o. Procure projetar seus lan\u00e7amentos a fim de reunir audi\u00eancia no longo prazo. Esse p\u00fablico, se for conectado, vai remunerar seu trabalho.<\/p>\n\n\n\n

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2 – Foque no \u00e1udio, depois no v\u00eddeo<\/h1>\n\n\n\n

V\u00eddeo \u00e9 importante, You Tube \u00e9 importante. Mas, entenda que o or\u00e7amento de um lan\u00e7amento precisa ter pontos de prioridade e a prioridade sempre \u00e9 o \u00e1udio. Pense em captar um v\u00eddeo clipe se antes, o or\u00e7amento de marketing para o \u00e1udio estiver definido.<\/p>\n\n\n\n

Sim, \u00e9 poss\u00edvel fazer um excelente lan\u00e7amento sem ter um clipe lan\u00e7ado e manter a m\u00fasica em alta de consumo durante meses.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo interessante \u00e9 o trabalho que a Bolero Freak, banda do Thiago Lotoy (membro da Academia Palco Digital<\/a><\/strong>). A Bolero lan\u00e7ou “Aconchego” sem produzir clipe e atraiu mais de 64.000 plays <\/strong>no Spotify, lan\u00e7amento que ainda \u00e9 amplamente difundido meses depois.<\/p>\n\n\n

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3 – No v\u00eddeo, busque crescer em inscritos!<\/h1>\n\n\n\n

Para a maioria das pessoas, lan\u00e7ar m\u00fasica no You Tube \u00e9 simples. Basta criar um an\u00fancio e, pimba! O You Tube vai entregar milhares de visualiza\u00e7\u00f5es ao v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n

Sabe qual o problema disso?<\/p>\n\n\n\n

Imagine um canal que possui 500 inscritos, cujo artista lan\u00e7a um clipe e usa publicidade para atrair 100.000 visualiza\u00e7\u00f5es e consegue com isso 20 inscritos? Parece um \u00f3timo resultado, s\u00f3 que n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Antes de tudo, entenda que mais importante do que alavancar seu v\u00eddeo \u00e9 “positivar” o seu canal. \u00c9 com base no \u00edndice de popularidade do seu canal que seus v\u00eddeos s\u00e3o recomendados.<\/p>\n\n\n\n

Seu canal \u00e9 classificado pelo You Tube n\u00e3o pelas visualiza\u00e7\u00f5es “pagas”, mas, pelo engajamento natural que consegue. Significa dizer que uma campanha de publicidade n\u00e3o pode buscar ativos que n\u00e3o valem entrega org\u00e2nica. Visualiza\u00e7\u00f5es pagas precisam ser acompanhadas de m\u00e9tricas genu\u00ednas, como, inscri\u00e7\u00f5es no canal. Com as inscri\u00e7\u00f5es, o tempo m\u00e9dio de consumo dos v\u00eddeos aumenta e sua recomenda\u00e7\u00e3o acontece.<\/p>\n\n\n\n

Exemplo pr\u00e1tico pra voc\u00ea entender:<\/p>\n\n\n\n

Fizemos dois lan\u00e7amentos para o cantor Hugo. Ambos contavam com clipe. A estrat\u00e9gia aqui foi fortalecer a base de interessados \u00e0 imagem do Hugo (que obviamente, havia postado mais outros conte\u00fados no canal).<\/p>\n\n\n\n

O artista cresceu absurdamente. Em 1 m\u00eas, saiu de aprox. 100 inscritos para mais de 6.000. Consequentemente, as visualiza\u00e7\u00f5es de todos os v\u00eddeos cresceram, a ponto do canal alcan\u00e7ar mais 700 milh\u00f5es de views<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Na Academia Palco Digital voc\u00ea tem acesso ao curso You Tube Fan Base, aulas que te ensinam a ter esse tipo de crescimento no You Tube<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

4 – Existe p\u00fablico para qualquer idade<\/h1>\n\n\n\n

Recebo frequentemente mensagens de artistas com mais de 50 anos anos receosos de lan\u00e7ar suas m\u00fasicas. Muitos acham que as plataformas de streaming n\u00e3o s\u00e3o para eles, quando na verdade, s\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Acompanho anualmente os relat\u00f3rios de performance de todos os aplicativos de m\u00fasica e \u00e9 not\u00f3rio o crescimento do p\u00fablico mais velho. E mais do que isso, vejo no meu dia a dia isso acontecer.<\/p>\n\n\n\n

Estamos trabalhando com um artista de Forr\u00f3 que possui mais de 60 anos, o grande Eliezer Setton. Come\u00e7ou recentemente a lan\u00e7ar suas m\u00fasicas no streaming e hoje j\u00e1 arrebata quase 8.000 ouvintes mensais no Spotify.<\/p>\n\n\n\n

A m\u00e9dia de idade do p\u00fablico do Eliezer \u00e9 35 anos.<\/p>\n\n\n\n

Ele n\u00e3o \u00e9 um influenciador, foca 100% na m\u00fasica. A conex\u00e3o do p\u00fablico com o seu cat\u00e1logo \u00e9 t\u00e3o forte que hoje ele, no Spotify, quase 70% de sua audi\u00eancia v\u00eam da recomenda\u00e7\u00e3o da plataforma.<\/p>\n\n\n

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A dica aqui \u00e9 a seguinte: Audi\u00eancias acima dos 35 anos tendem a se aproximar por artistas que possuem um cat\u00e1logo s\u00f3lido. \u00c9 comum artistas cujo p\u00fablico possui essa media de idade, figurarem em playlists de algoritmo no Spotify como as de “Repeat”.<\/p>\n\n\n\n

P\u00fablico mais velha quando gosta, n\u00e3o larga mais. Guarde isso.<\/p>\n\n\n\n

5 – Novas playlists do Spotify s\u00e3o um mar de oportunidades<\/h1>\n\n\n\n

O Spotify lan\u00e7ou novas categorias de playlists editoriais que n\u00e3o levam em conta o tempo de lan\u00e7amento de uma m\u00fasica. Se antes era preciso “estar em \u00e9poca de lan\u00e7amento” para ter chances de ser escolhido, hoje n\u00e3o mais gra\u00e7as \u00e0s novas playlists Editoriais Personalizadas do Spotify<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Isso aconteceu com o Eliezer Setton (que voc\u00ea conheceu acima). Ele possui hoje 3 m\u00fasicas na playlist editorial Forr\u00f3 at\u00e9 o amanhecer.<\/p>\n\n\n

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Como funciona a entrada? A curadoria \u00e9 manual, ou seja, uma pessoa \u00e9 respons\u00e1vel pela coloca\u00e7\u00e3o, mas, atua ao lado do algoritmo do Spotify que tamb\u00e9m sugere faixas. E normalmente o algoritmo sugere m\u00fasicas que est\u00e3o mais aderentes a um determinado comportamento j\u00e1 mapeado. Se voc\u00ea faz o marketing musical certo e atinge com isso a recomenda\u00e7\u00e3o da plataforma, tem chances de figurar em uma delas.<\/p>\n\n\n\n

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6 – Playlists Autorais aumentam (e muito) a audi\u00eancia<\/h1>\n\n\n\n

N\u00e3o preciso dizer que playlists s\u00e3o vitais em um lan\u00e7amento, mas…<\/p>\n\n\n\n

Saia daquele comportamento padr\u00e3o. Pagar para ocupar uma playlist definitivamente n\u00e3o vale \u00e0 pena no longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Empregue o or\u00e7amento ca cria\u00e7\u00e3o de uma playlist pr\u00f3pria, que tenha a sua marca e seu repert\u00f3rio e claro, fa\u00e7a o marketing digital correto para divulg\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n

Aqui n\u00e3o est\u00e1 em jogo apenas o seu cat\u00e1logo, mas, a sua marca. Pesquisa realizada pelo Spotify diz que as pessoas lembram de quem faz a curadoria das playlists, sabia?<\/p>\n\n\n\n

Outro exemplo pr\u00e1tico:<\/p>\n\n\n\n

Criamos a playlist MPB Covers para a cantora Ronia Marques. O contexto de cria\u00e7\u00e3o favorece e muito a conex\u00e3o do p\u00fablico com a artista.<\/p>\n\n\n\n

Ela est\u00e1 lan\u00e7ando um projeto chamado Pares, uma s\u00e9rie de singles, releituras de grandes sucessos da MPB. A playlist, al\u00e9m de trazer forte apelo ao p\u00fablico, “vende” sua marca do in\u00edcio ao fim.<\/p>\n\n\n\n

Em poucos dias conseguiu quase 3.000 inscritos e \u00e9 a principal fonte de p\u00fablico do lan\u00e7amento.<\/p>\n\n\n

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Na Academia Palco Digital voc\u00ea aprende a criar diversos tipos de playlists autorais para crescer seus lan\u00e7amentos. Clique aqui e se inscreva.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

7 – Repert\u00f3rio Ecl\u00e9tico? Depende.<\/h1>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 uma boa ser “ecl\u00e9tico demais” em lan\u00e7amentos no streaming. Quando digo isso, me refiro a artistas que s\u00e3o diametralmente opostos em seus g\u00eaneros musicais. Por exemplo, ter um \u00e1lbum de Samba mesclado com um \u00e1lbum de Heavy Metal pode trazer estes dois p\u00fablicos ao encontro do seu perfil, e por verem uma diversidade t\u00e3o oposta, acabam n\u00e3o se conectando com sua mensagem.<\/p>\n\n\n\n

O ecletismo deve estar contido no seu g\u00eanero<\/strong>. Podemos trazer como exemplo o cantor Latino (artista que atendemos aqui na Palco Digital<\/a><\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

Latino passeia por diversos ritmos musicais. Pop, Funk, Reggaeton, Piseiro. Mas, em todos esses estilos existe uma simbologia pop-funk caracter\u00edstica que o posiciona a um p\u00fablico que consegue identificar sua marca sonora.<\/p>\n\n\n

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Vinicius Soares (Palco Digital) e Latino<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Esse cuidado faz com que as plataformas digitais classifiquem melhor seu trabalho e te recomendem para mais pessoas. Mesmo sendo um artista ecl\u00e9tico, Latino figura hoje nas maiores playlists do Pop no Spotify.<\/p>\n\n\n\n

Caso suas m\u00fasicas soem muito opostas, vale \u00e0 pena aloc\u00e1-las em um outro projeto, com outro nome e trabalhar seu marketing individualmente.<\/p>\n\n\n\n

8 – Pense em Longo Prazo Sempre<\/h1>\n\n\n\n

Pode parecer clich\u00ea, mas, leia com aten\u00e7\u00e3o esse caso.<\/p>\n\n\n\n

Em 2017 comecei a trabalhar com o Fredy Miller, um cantor Gospel do Rio de Janeiro. Ele estava come\u00e7ando um trabalho, lan\u00e7ando seu primeiro \u00e1lbum. De 2017 a 2022 foram in\u00fameros lan\u00e7amentos que, a olho n\u00fa, pareciam n\u00e3o funcionar como se esperava.<\/p>\n\n\n

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Fredy Miller e Vinicius Soares (Palco Digital)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Ap\u00f3s 5 anos de trabalho \u00e1rduo, hoje o Fredy colhe a recompensa. Recentemente bateu mais de 2 milh\u00f5es de plays em seu recente lan\u00e7amento (Si\u00e3o) e acumula mais de 300 mil ouvintes mensais no Spotify.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Com isso, agenda do Fredy cresceu e al\u00e9m da receita de streaming, o artista se remunera com apresenta\u00e7\u00f5es ao vivo.<\/p>\n\n\n\n

Se ele pensou em desistir? Sim. <\/p>\n\n\n\n

Mas, n\u00e3o conseguiu.<\/p>\n\n\n\n

Na Academia Palco Digital voc\u00ea pode construir essa jornada de lan\u00e7amentos. Clique e se inscreva.<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

9 – Pre-Save? Apenas para quem j\u00e1 te acompanha<\/h1>\n\n\n\n

Definitivamente n\u00e3o vale \u00e0 pena realizar campanhas de pre-save para audi\u00eancia fria. Esque\u00e7a sorteios ou qualquer a\u00e7\u00e3o que n\u00e3o seja focar no consumo da sua m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n

Pre-Saves s\u00e3o importantes? H\u00e1 quem diga que n\u00e3o mas, quem lan\u00e7a m\u00fasica constantemente sabe que s\u00e3o. Por\u00e9m, o pre-save precisa cumprir a jornada do play. O efeito positivo \u00e9 visto se quem o fez acompanha o lan\u00e7amento no final, ouvindo-o.<\/p>\n\n\n\n

Pra isso acontecer voc\u00ea precisa construir uma base de f\u00e3s conectada ao seu trabalho. se este \u00e9 o seu primeiro lan\u00e7amento, pode ser interessante n\u00e3o pensar em pre-saves agora. Construa audi\u00eancias com lan\u00e7amentos e engaje esse p\u00fablico com a antecipa\u00e7\u00e3o da sua m\u00fasica.<\/p>\n\n\n\n

10 – O Tr\u00e1fego Pago que funciona<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Sem tr\u00e1fego pago n\u00e3o h\u00e1 uma boa campanha de marketing musical. Mas, \u00e9 importante saber escolher as plataformas certas e o m\u00e9todo certo para alavancar a entrega. Facebook Ads ainda vale \u00e0 pena? Sim e muito. Mas, hoje, novas plataformas est\u00e3o dispon\u00edveis e precisam ser usadas para diversificar suas fontes em busca de resultado. Uma delas \u00e9 o Spotify Ad Studio.<\/p>\n\n\n\n

Nesse v\u00eddeo falo sobre ela e como estamos usando aqui na Palco Digital especificamente, os an\u00fancios de \u00e1udio.<\/p>\n\n\n\n

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