O per\u00edodo digital tem se estabelecido como o mais democr\u00e1tico da hist\u00f3ria. \u00c9 a era do “fa\u00e7a voc\u00ea mesmo”, “compartilhe suas ideias”, “d\u00ea de gra\u00e7a”, em prol da mobiliza\u00e7\u00e3o, do engajamento. Essa \u00faltima express\u00e3o, “dar de gra\u00e7a” tem sido uma atitude corrente entre milh\u00f5es de m\u00fasicos independentes que incentivam com louvor a distribui\u00e7\u00e3o gr\u00e1tis de m\u00fasica como forma de publicidade. Isto seria muito positivo se voc\u00ea m\u00fasico j\u00e1 tivesse um nome constru\u00eddo no mercado. Afinal, quem j\u00e1 \u00e9 conhecido vende. E dar algo apenas aumenta sua reputa\u00e7\u00e3o. Mas se voc\u00ea se enquadra no grupo dos desconhecidos, os resultados n\u00e3o s\u00e3o animadores.<\/p>\n
Pode parecer “old school” e contradit\u00f3rio esse coment\u00e1rio, ainda mais vindo de algu\u00e9m que fala tanto em oferecer algo de gra\u00e7a , relevante e de valor para atrair p\u00fablico e iniciar um relacionamento com ele, mas n\u00e3o \u00e9. Quando um m\u00fasico desconhecido distribui sem custos uma “degusta\u00e7\u00e3o” do seu trabalho, ele est\u00e1 sendo inteligente, estrat\u00e9gico. Por\u00e9m, se voc\u00ea presenteia o p\u00fablico com 100% de sua obra a custo zero, voc\u00ea errou e feio por pelo menos 6 motivos:<\/p>\n
J\u00e1 esteve em um mercado onde durante anos voc\u00ea comprou um determinado tipo de produto sempre pelo mesmo pre\u00e7o e de repente aquele produto tem seu valor aumentado? Sua rea\u00e7\u00e3o \u00e9 das duas uma: Ou voc\u00ea paga mais caro porque ama demais aquela marca ou procura outro parecido, mais barato. A \u00faltima \u00e9 mais recorrente. O ser humano \u00e9 por natureza um comparador, busca a melhor vantagem. Quando voc\u00ea oferece TODO seu material de gra\u00e7a \u00e9 isto o que acaba sendo incentivado. Dificilmente voc\u00ea ir\u00e1 conseguir vender algo para um p\u00fablico que sempre recebeu de voc\u00ea tudo de gra\u00e7a. E se sua inten\u00e7\u00e3o \u00e9 viver de m\u00fasica saiba que voc\u00ea vai precisar captar recursos de todas as formas poss\u00edveis com seu trabalho.<\/p>\n
A esperan\u00e7a da maioria que compartilha de gra\u00e7a todo o seu material \u00e9 que ele chegue a uma pessoa influenciadora, capaz de gerar muito mais exposi\u00e7\u00e3o ao trabalho atrav\u00e9s de uma cadeia de relacionamento. Isso era mais f\u00e1cil de acontecer h\u00e1 10 anos atr\u00e1s, quando a internet era menos capilar. Hoje com a infinidade de p\u00fablico, existem mais pessoas com menos conex\u00f5es do que o contr\u00e1rio. Logo, a probabilidade de voc\u00ea tornar viral sua m\u00fasica desta forma \u00e9 muito pequena, quase zero.<\/p>\n
Experimente dar qualquer coisa de gra\u00e7a, qualquer coisa. Anuncie isto e veja como voc\u00ea ir\u00e1 reunir pessoas de todos os tipos para adquirir o que voc\u00ea est\u00e1 prometendo. Nem todas estas pessoas realmente gostam ou precisam do objeto que est\u00e1 sendo dado, mas por ser gratuito, elas querem. O ser humano \u00e9 ganancioso no bom sentido da palavra, ter algo a custo zero sempre o atrai, mesmo que ele depois de um dia de uso jogue fora e esque\u00e7a aquilo que ele recebeu. Quer medir o grau de interesse futuro de uma pessoa pela sua carreira? Pe\u00e7a algo em troca da sua m\u00fasica. Nem sempre o valor est\u00e1 no dinheiro. Um e-mail, por exemplo, pode valer muito mais.
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